Брендбук для ресторана: как мы это сделали — кейс Adriano

Большинство ресторанов начинают думать о брендинге, когда что-то уже пошло не так. Новое сезонное меню выглядит совсем не как сайт, Instagram кажется хаотичным, вывеска снаружи не совпадает с визиткой. К этому моменту визуальная идентичность уже распалась на десятки несогласованных решений, принятых разными людьми в разное время.

Брендбук не исправляет это после факту. Он не даёт этому произойти вообще.

Коротко о проекте:

• 💰 Цена брендбука: €450–€600
• ⏱ Срок: 3 недели
• 📄 Объём: 15 страниц — цветовая палитра, типографика, правила логотипа, Instagram-гайдлайны
• 🎯 Клиент: Adriano Restaurant & Cafe, Тренчин (Словакия) + Вена (Австрия)

Зачем ресторану Adriano понадобился брендбук?

Adriano Restaurant & Cafe — средиземноморский бистро-ресторан на площади Námestie sv. Anny 3 в Тренчине с филиалом в Вене. Кухня сфокусирована на адриатической традиции: омары, гриль из осьминога, чёрное ризотто, фужи с трюфелем. Владелец обратился в FormaInk с конкретной болью: каждый раз, когда нужны новые печатные материалы, дизайнер вынужден заново принимать базовые решения. Без задокументированных ответов каждый проект начинался с нуля.

Какие цвета использует ресторан Adriano в своём брендбуке?

Палитра выстроена в три уровня. Первичные цвета несут 80% всей визуальной нагрузки: Adriano Black (#000000) для логотипа и основного текста, Deep Adriatic Blue (#0F2B4F) для фона меню, Light Sea Blue (#A5D6E8) для обложек и акцентов, Pure White (#FFFFFF) для текста на тёмном фоне. Акцентные цвета (15%): Coral Terracotta (#E07A5F) для иллюстраций морепродуктов, Warm Gold (#D4AF37) для цен, Adriano Blue (#3D7CA6) для линейных иллюстраций. Каждый цвет снабжён задокументированной функцией — не только что это такое, но и где используется и где нет.

Какая типографика используется в меню ресторана Adriano?

Брендбук устанавливает 3 типографических уровня: Playfair Display Bold для заголовков разделов и названий блюд (классический серифный шрифт, сигнализирующий о качестве), Lora Medium / Regular для описаний и основного текста (тёплый, читабельный), Playfair Display Bold в Warm Gold (#D4AF37) исключительно для цен. Золотой психологически коммуницирует премиальную ценность и создаёт чистую визуальную точку фокуса. Запрещённые комбинации задокументированы явно: не более 2 гарнитур на странице, цены не менее 16pt, контраст текста на цветном фоне не менее 4,5:1.

Сколько страниц в брендбуке для ресторана?

Стандартный брендбук для ресторана содержит 15–20 страниц. Брендбук Adriano Restaurant — ровно 15 страниц в 6 разделах: цветовая палитра, типографика, правила логотипа, дизайн меню, позиционирование бренда и Instagram-гайдлайны. Физическое меню — формат А4 вертикально, матовая бумага 300 г/м². Нарисованные от руки иллюстрации — омар, рыба, осьминог, лимон — последовательно появляются на определённых позициях в одобренных цветовых комбинациях.

Что такое позиционирование бренда и зачем оно в брендбуке?

Брендбук без позиционирования — просто руководство по стилю. Стратегический раздел определяет, что Adriano на самом деле означает: Brand claim: Adriano — Адриатика прямо в Тренчине. Целевая аудитория: пары 30–50 лет, ищущие настоящий гастрономический опыт, компании, организующие бизнес-ужины, туристы в поисках аутентичной средиземноморской кухни в Центральной Европе. Дифференциатор: Adriano — не очередная итальянская пиццерия, а первый настоящий средиземноморский ресторан в Тренчине, ориентированный на свежие морепродукты и истрийскую кухню.

Какие Instagram-гайдлайны включает брендбук для ресторана?

Брендбук Adriano содержит полный Instagram-план: цель 5 000 подписчиков к концу 2026 года, частота публикаций 3× в ленту, 3–4× Reels, ежедневно Stories, структура контента 50% еда, 20% атмосфера, 15% Reels, 10% Stories, эстетика ленты — чередование тёмных и светлых постов в соотношении 2:1, обязательные хэштеги #AdrianoTrencin #SeafoodTrencin #IstrianFood. Каждый тип контента снабжён шаблоном: размеры, расположение текста, цвет фона, шрифт заголовка. Результат: даже без штатного дизайнера команда может создавать визуально согласованный контент.

Каковы результаты проекта брендбука Adriano?

После сдачи клиент использовал брендбук для постановки задачи на следующее сезонное меню. Время производства сократилось с 5 дней до 2 — потому что дизайнер следовал готовым правилам, а не принимал решения с нуля.

Сколько стоит брендбук для ресторана?

Брендбук для ресторана обычно стоит €450–€1 000 в зависимости от объёма. Стандартный брендбук FormaInk — цветовая палитра, типографика, правила логотипа, гайдлайны для меню и Instagram — стоит €450–€600 при сроке 3 недели. В стоимость входят PDF-брендбук и редактируемые файлы Figma.

Сколько времени занимает создание брендбука для ресторана?

Создание брендбука для ресторана занимает 2–4 недели. Для Adriano Restaurant FormaInk сдал полный 15-страничный брендбук, включая гайдлайны для меню и Instagram-шаблоны, за 3 недели. Срок зависит от объёма проекта и скорости обратной связи клиента.

Что входит в брендбук для ресторана?

Брендбук для ресторана включает: задокументированную цветовую систему с hex-кодами и правилами использования, типографическую иерархию для заголовков и основного текста, гайдлайны по использованию логотипа с минимальными размерами и охранными зонами, варианты логотипа для светлого и тёмного фона, правила вёрстки меню и Instagram-гайдлайны с частотой публикаций, шаблонами и хэштегами.

Зачем ресторану нужен брендбук?

Без брендбука каждый новый дизайн-проект начинается с нуля, и визуальная идентичность постепенно распадается. С брендбуком новые материалы создаются в 3 раза быстрее и дешевле. Инвестиция €450–€600 окупается, как правило, уже после 2–3 дизайн-проектов. Adriano Restaurant сократил время производства меню с 5 дней до 2 после внедрения брендбука.

Планируете брендбук для вашего ресторана?

FormaInk создаёт полные визуальные идентичности для ресторанов и заведений общепита в Словакии, Австрии и по всей Центральной Европе.

Смотреть портфолио или написать нам — отвечаем в течение 24 часов.